De wereld van communicatie is veranderd. Digitalisering heeft het voor de consument eenvoudiger gemaakt om merken te blokkeren. Bij Vizeum geloven wij dat wanneer we vanaf een ander startpunt vertrekken, we sneller inzicht krijgen in waar deze blokkades zich bevinden en waardoor deze worden veroorzaakt.
Vandaag de dag is de vraag: hoe kunnen we ‘bought media’ geïntegreerd inzetten om ervoor te zorgen dat dit wordt opgemerkt en een betekenisvolle aanwezigheid heeft in het leven van onze doelgroep? Hoe kunnen we ‘owned media’ gebruiken om merkvoorkeur te bouwen en bevredigende transacties te realiseren? Wat kunnen we doen om de kracht van ‘earned media’ te gebruiken en te versterken, zodat dit positieve conversaties oplevert.
Het mediaplan moet worden omgegooid. Te lang zijn mediaplanners gestart met traditionele oplossingen om vervolgens interactie en innovatie achteraf in te bouwen. Wij beginnen met het identificeren en definiëren van het moment – wanneer kunnen consumenten participeren en integreren met het merk? – om daarna alles rondom dit moment te bouwen.
Het is eenvoudig om op een abstracte manier over de digitale revolutie te praten, maar veel moeilijker om het te implementeren in mediaplannen en -strategieën. Vizeum gaat deze uitdaging graag aan! The Vizeum Way gaat verder dan alleen het traditionele zenden en inzetten van massamedia.